La société Samha Home Appliance (SHA), distributeur exclusif du géant Samsung Electronics, ouvrira dès le 1er trimestre de l’année 2008 une usine de production de toute la gamme de produits de cette marque. D’un coût d’investissement de plus de 70 millions de dollars US, cette unité sera implantée à Tessala Merdja, à Boufarik sur une superficie de 6 hectares. Tous les produits électroniques et électroménagers de la firme sud-coréenne y seront fabriqués avec un transfert de technologie certain des Sud-Coréens. Les capacités de production annuelles sont de l’ordre de 200 000 téléviseurs, 150 000  climatiseurs et respectivement 100 000 réfrigérateurs et machines à laver. Au démarrage, SHA bénéficiera d’un taux d’intégration de 20%.  Ce chiffre ira crescendo avec le développement de l’usine. La première série des téléviseurs, qui sortiront de cette unité, est prévue pour la fin du mois de février ou au plus tard au début de mars prochain. Les autres produits qui, du reste, seront identiques à ceux commercialisés de par le monde, seront fabriqués dès le mois d’avril 2008. Pour cela, une centaine d’ingénieurs de Samsung viendront à Alger pour assurer des formations à leurs homologues algériens. Ces derniers sont également appelés à se déplacer en Corée du Sud pour peaufiner leurs connaissances, notamment dans le domaine technologique. Le projet, une fois réalisé, créera, selon le directeur général de SHA, quelque
3 000 postes d’emploi. Décidée plus que jamais à élargir ses activités en Algérie, Samha compte d’ici à 4 ans, estimera son DG, couvrir environ 50% du marché national. Samha, faut-il le rappeler, est une SPA dont le capital appartient à 100% au groupe Cevital. L’accord de partenariat entre le groupe que dirige M. Issad Rebrab et le géant mondial de l’électronique a été conclu en novembre 2006. L’investissement a coûté une enveloppe évaluée à plus de 62 millions de dollars US.
Dans un proche avenir, il est projeté la création de 50 magasins du genre Plazza et de 250 autres franchisés dotés tous d’un service après-vente (SAV). SHA veut marquer sa présence à travers tout le territoire national dès la fin de l’année en cours. C’est dire que cette SPA est en pleine phase d’élargissement de son réseau de distribution vers toutes les régions du pays pour s’approcher au mieux de sa clientèle et faire face à ses besoins et ses exigences en qualité.

Des climatiseurs contre les virus
C’est ainsi que Samsung et SHA lancent la nouvelle gamme 2007 de climatiseurs Split System, dotés de récentes technologies révolutionnaires telles que le Micro Plasma Ion (MPI) qui extermine le virus de la grippe aviaire, du Sras et de toute autre substance allergique.
Cette nouvelle race de climatiseurs est en outre équipée d’une autre technologie appelée Good Sleep Mode (GSM) qui procure à son propriétaire un sommeil et un réveil confortables. “La technologie de MPI, dont un brevet d’invention a été déposé par Samsung Electronics, produit des atomes actives d'hydrogène H, qui s’unissent avec l’ion de l'oxygène O pour une épuration efficace de l’air en désintégrant les virus, les bactéries et les substances allergissantes”, expliquent les ingénieurs de Samha. 
Ce nouveau produit se place, selon eux, en première ligne de l’industrie des climatiseurs dans la région par ses hautes capacités de climatisation et de contrôle de la température. Il purifie l’air à 99%. Samsung Electronics est créé, rappelle-t-on, en 1969. Il est classé leader mondial des téléviseurs en arrachant 10,6% de parts de marché au monde. La firme est au second rang dans la production des imprimantes laser. L’activité de production des semi-conducteurs représentent 26% de ses revenus. Samsung a réalisé un chiffre d’affaires de 36,4 milliards de dollars US en 2006 avec un bénéfice net de 8,5 milliards de dollars US. Samsung, qui est classé 20e meilleur groupe au monde, consacre 82% de sa production à l’exportation. Il réserve chaque année quelque 6 milliards de dollars US à la recherche et développement.

Badreddine KHRIS